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Catalogue / Communication / L'internationale publicitaire     
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L'internationale publicitaire

Armand MATTELART

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L'internationale publicitaire - Armand MATTELART
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Qui échappe aujourd'hui à l'incessant tourbillon d'annonces, de spots, de clips, de slogans publicitaires ? Partout présentes, les puissantes compagnies internationales de publicité (Dentsu, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Mc Cann-Erikson, WPP-J. Walter Thompson, HDM, Publicis…) constituent des réseaux téléscopant la plupart des clivages politiques et économiques et managériaux que l'auteur, spécialiste de la communication, nous révèle au terme d'une sérieuse et passionnante enquête nourrie de très nombreux exemples, pour la plupart inédits en français.
Un produit n'est pas utilisé partout de la même façon et ne répond pas à des besoins identiques, les motivations varient. Ainsi, les Danois et les Allemands achètent le dentifrice au fluor pour prévenir la chute des dents ; les Français et les Italiens pour des raisons cosmétiques. Volvo met en France l'accent sur le statut et le loisir, en Suède sur l'économie, la résistance et la sécurité… Armand Mattelart montre ainsi la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences internationales.
Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus généralement les médias - y compris le cinéma -, entraînant une mondialisation du contenu rédactionnel et l'adoption d'une langue internationale. Visitez la planète pub, cet ouvrage vous servira de guide.
(Cette édition numérique reprend, à l'identique, l'édition originale de 1989)

Avant-propos
1. La géostratégie des réseaux
La chute d'un symbole - Le sursaut patriotique - Le double réseau - Un parcours sans faute - L'encan médiatique - Le pacte trilatéral - Le noyau dur - L'âge des stratèges
2. Le choc des cultures au singulier
Les courtiers de la démocratie - Le déclin du modèle impérial - L'appropriation - L'expropriation - Une publicité musclée
3. Le scénario global
La doctrine - La controverse théorique - Le redéploiement - Un laboratoire - Imaginer l'autre
4. Les médias-monde
La presse passe-partout - La flexibilité cosmopolite - Le journal global - Le cinéma international - La télévision transfrontières - La cinquième colonne
5. Les avant-gardes de la dérégulation
La liberté plutôt que l'égalité - La patrie néo-libérale - L'entreprise d'abord, les enfants ensuite - Quand la finance s'en mêle - Branchés et débranchés - Les dérèglements silencieux
6. La nouvelle frontière du Vieux Continent
Un modèle fissuré - Sovraffollamento - Un foyer d'investissement - La conscience corporative - Le plafond - L'internationalisme publicitaire
7. Changement de rôles - L'avenir d'un vieux couple - De nouveaux producteurs ? - Le troc - La fiction publicitaire - La fusion marchande - Le plaisir autorisé - L'entrée des artistes - La confusion des genres
8. La mesure
Les observatoires - Prise de bec et de parole - Le duopole - De l'univers en barres - Une réponse sans question ?
9. Les têtes chercheuses
Les jeux de la guerre - Des styles de vie secrets - La boîte noire - L'orchestration
10. L'esprit de l'entreprise
Le capital-image - Des acteurs conflictuels - La communication de crise - Penser le mouvement social - Les limites de la transparence
11. Le tout à la communication
Le transfert - La désinhibition - Un révélateur - Le nouvel art de gouverner - La crise de la culture publique - Le refus du politique ?
12. La cité-monde.

 
 
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