La télévision

Introduction
I / Le phénomène télévision
Un singulier service : caractéristiques et propriété économiques de la télévision
Un bien collectif - Un bien d’expérience - Une économie de prototype - Une économie de coûts fixes - Une industrie du risque - Un marché biface - De fortes externalités - Un bien tutélaire
Une puissance sans égal
Un dispositif technique de transmission toujours plus riche et complet - Le téléviseur adopté par tous les Français... ou presque - Un temps d’écoute souverain
D’une emprise de l’État à une domination commerciale
Les balbutiements techniques - La télévision d’État - Le temps de la concurrence et l’âge d’or
de la télévision généraliste - Le règne numérique - Le temps de la concurrence intensive pour l’audience
II / Un secteur hautement régulé et protecteur
L’écosystème de régulation
Le CSA, instance de régulation de l’audiovisuel français - Le gouvernement - Le Parlement - Les institutions européennes - Les juridictions - Le CNC
Un régime d’exploitation astreignant
Un accès compté au marché - Les principes directeurs de la régulation - Un régime d’obligations omniprésent
III / Des modes de financement déterminants
Un financement public historique
Le financement public - De la redevance à la contribution à l’audiovisuel public - Une ressource sûre - Des recettes substantielles - La France dans la moyenne basse - Le financement public a un prix
L’économie de l’attention au cœur du financement par la publicité
La télévision devancée par Internet en tant que premier média publicitaire - Les acteurs de la filière publicitaire - Du brut au net - Un mode de financement exigeant - La problématique de l’attention
L’abonnement, un financement direct
Satisfaire le client, satisfaire l’abonné - Un rendement économique incomparable
Le poids des modes de financement de la télévision
IV / La programmation : cœur de métier de la télévision
Les programmes : briques élémentaires du jeu de construction des grilles
Une variété de programmes - La grille de programmes - L’alimentation de la grille de programmes - Le poids économique des programmes
Principes et techniques de programmation
Fondements de programmation - L’arbitrage économique
Les logiques de programmation et les promesses éditoriales
Le modèle commercial financé par la publicité - Le modèle commercial en paiement direct -
Le modèle public - Des indicateurs de performance différenciés
Une programmation de qualité ?
Le décalage de l’offre et de la consommation de télévision - La perception du public - Quelle qualité ?
V / Acteurs et stratégies de l’audiovisuel
La carte de l’audiovisuel français
Les chaînes historiques - L’élargissement de l’offre : les chaînes de la TNT - L’offre de complément
Le cheminement stratégique des groupes audiovisuels
L’équilibre économique des chaînes - L’analyse de Porter - La valorisation de la marque -
La constitution d’une offre multichaîne - Remonter dans la chaîne de valeur
VI / Télévision en transition
Trois modèles télévisuels
Le modèle broadcasting - Le modèle narrowcasting - Le modèle webcasting
L’apparition de nouvelles formes télévisuelles
La télévision de rattrapage - De la télévision interactive à la télévision sociale
Le phénomène grandissant de la vidéo sur Internet
Considérations techniques - Le dispositif de contournement (OTT) - Les plates-formes payantes de vidéo à la demande - Les plates-formes gratuites - Les principaux acteurs de la vidéo en ligne en France
Perspectives
La désaffection relative des jeunes générations pour la télévision - La fin de la télévision ?
Conclusion
Repères historiques
Repères bibliographiques.